如何精准选择户外媒体

Date:2018/9/28 17:36:16

第一,到达率高

  由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好使用户外媒体,而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。

  第二,视觉冲击力强

  借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点,而设计发布的一些形式个性化的广告,能很好地突破户外广告没有的形式,展示运动感和时空性。

  能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素,同时借助高科技材料和技术的综合效果,形象生动的表现广告主题,卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

  第三,地域性明显

  在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

  第四,展示时间长

  许多户外媒体广告是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到。

  第五,户外媒体缺点

  户外媒体广告的内容比较简单,传达的信息量有限,多是企业或商品的形象广告,促销作用差。受场地的限制,受众数量的限制。

千人成本是选择关键因素 

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ,所以,要在选择户外媒体时,一定要合算千人成本。如果覆盖这么多受众的千人成本是所有户外媒体中最少的,则可以选择这一种户外媒体来投放户外媒体广告了。

 规模效应 

单一、小规模的户外媒体广告投放,效果未必最佳。户外媒体必须形成规模效应,要注意重叠效果。让广告的受众经常看到这个户外媒体广告,在他心理留下一次又一次加强的印记。这样才能起到效果。


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